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近期，文旅圈最戏剧性的“主角”莫过于开封万岁山武侠城。
这个凭借“江湖东谈主必去”“国风迪士尼”等千里浸式文旅体验，在年青群体中掀翻上涨的“景区少壮”，以至以一己之力带热开封乃至河南全域旅游。
某种有趣上说，围绕开封万岁山武侠城而来的争议，源自于其IP（常识产权）的告捷。这套武侠类景区步地的中枢竞争力如何产生？政府和企业在其中各自饰演什么扮装？是否还不错被复制？业界的一系列追问随之而来。
行动文旅大省，河南永久濒临“有看头、少赚头”的反差。脚下，开封万岁山武侠城、只消河南·戏剧幻城、爽快上河园等景区束缚出圈，不仅考证了传统文化年青化抒发的可能性，更给河南提供了新的文旅想路。
如今，河南正趁势而为，在其最新发布的《对于加速构建当代文旅产业体系激动文旅强省设立的实行决策（征求意见稿）》（以下简称“征求意见稿”）中，建议打造“气候级旅游景区集群”，力求到2030年底全省文旅产业增多值占GDP比重非常10%，委果把文旅产业打变成为撑合手产业。
从单一景区“出圈”到全域产业“集群崛起”，河南能否突歇业业转念的深层瓶颈，罢了从“文旅大省”到“文旅强省”的质变，称愿走向世界级文旅产业集群？
“爆款步地”
前些年因《王婆说媒》爆火的开封万岁山武侠城，2025年仍然是文旅景区的“顶流”之一。
抖音生存就业发布的《2025文旅数据敷陈》露馅，开封置身天下十大热点矿藏城市，开封万岁山武侠城登上天下十大热点景点榜首。
该景区不仅赚满了流量，也赚足了“票子”。据开封万岁山武侠城公布的事迹年报，2025年入园搭客超2452.2万东谈主次（含3日无尽次），同比增长146.9%；罢了综配合收12.7亿元，同比增长136.5%。
回溯2022年，开封万岁山武侠城年度综配合收还只消8000多万元，短短3年营收罢了15倍增长。
本日下景区多数规画承压，开封万岁山武侠城的事迹很快插足公众视线，也让一纸“11亿对赌公约”冲上微博热搜。景区营收的爆发式增长，一度被公论归因于另一文旅运营公司西安精雕细琢文旅集团（以下简称精雕细琢）的“操盘”。
过后，开封万岁山武侠城和精雕细琢先后涌现“11亿对赌”委果性质：仅波及遐想费，运营由景区团队主导。“不争的事实是，争执两边齐得到了更高的轻柔度。”在北京救济大学在线旅游狡计中心主任杨彦锋看来，比拟“谁操盘”，开封万岁山武侠城“为什么成”更值得行业深究。
3年快速增长，景区归结于“革命+超值步地、银票+NPC（非玩家扮装）互动步地、平价买卖步地、三日无尽次入园步地、一票赠多园步地”等五大运营步地。
杨彦锋进一步分析指出，当搭客旅游需求从“到此一游”的打卡式，转向神态价值、深度体验，开封万岁山武侠城打造了一种竞争性运营、动态养息的演艺步地。
具体而言，开封万岁山武侠城跳出当然景不雅的旅途依赖，以运营遐想为中枢，逐日推出4000余场高频次演绎行动，并凭证搭客反应及时养息演艺本体、优化就业细节。其中“三打祝家庄”等优质节目形成口碑效应与“一票难求”的稀缺性，成为景区的中枢诱骗力。
杨彦锋强调，这一步地并非莫得复制门槛。最蹙迫的是，开封背靠河南稠密的东谈主口基数与丰富的邻近客源商场，为景区提供了流量基础；河南深厚的历史文化底蕴，为千里浸式体验提供了本体素材。恰正是这些门槛，让河南成为最有条目复制该步地的省份。
河南也照旧动了起来。日前，河南出台“征求意见稿”，提到支合手开封万岁山武侠城等头部景区作念强作念优，打造气候级“河南旅游景区集群”，力求到2030年底全省文旅产业增多值占GDP比重非常10%。
直面挑战
河南文旅，不啻开封万岁山武侠城一座“岑岭”。
2026年元旦假期，开封万岁山武侠城理财游宾客次居河南全省重心景区之首，为29.3万东谈主次，同比增长39.5%。同在开封的爽快上河园以26.7万东谈主次紧随后来，但增速达97.6%，增势更为迅猛。
营收上，爽快上河园以148.5%增幅罢了2972.3万元营收，力压开封万岁山武侠城（2920.0万元，增长75.4%），居河南省首位。
杨彦锋以为，从洛阳老君山，到上述开封双主题乐土，再到中牟“只消河南·戏剧幻城”，多个标杆样式的亮眼弘扬，评释河南文化体验型旅游居品受到商场高度招供。
在这些中枢样式带动下，比年来，河南文旅全体发展也令东谈主空隙。2024年，河南全省理财搭客总量初度突破10亿东谈主次，旅游收入初度非常1万亿元，双双罢了历史性朝上。
但“岑岭”之下，亦藏“浅滩”。
“强在总量、弱在质地、强在居品、弱在产业、强在文化、弱在转念……”2025年河南省文化旅游发展大会在开封举行，会上，河南省文化和旅游厅党组文告、厅长黄东升直言，河南文旅产业存在“六强六弱”的问题。其中，产业转念效劳不及尤为隆起。
以2025年国庆中秋双节旅游数据为例，河南以8136.3万东谈主次的理财量位居天下首位，89.10%的同比增速雷同位列天下第一。但“河南游”东谈主均消耗仅为662.59元，在天下各省排行中位列第十九。
近期，河南华夏革命发展狡计院院长喻新安撰文指出，河南文旅商场“旺丁不旺财”的气候隆起，同期，仍濒临着优质文旅居品供给不及、文旅消耗环境亟需优化、文旅消耗后劲未充分开释、文旅产业高素质东谈主才匮乏等深档次挑战。
河南如何突破困局？喻新安给出了明确标的：“链接深挖华夏文化内涵，设立更多高品性千里浸式的历史文化街区、主题公园、特点文旅小镇等多业态概括性文旅样式，打造更多独具华夏特点的文旅新品牌。”
值得轻柔的是，河南已出台针对性举措。上述“征求意见稿”建议，实行文化活化故事化行径，推出一批千里浸式演艺新场景，打造一批主题性、特点类、定制类演艺献技新样式，培育一批中微型歌剧、舞剧、音乐剧、情状剧、脱口秀、河南边言笑剧等节目。
“旅游发展，中枢是先‘旺丁’。”杨彦锋以为，河南能把东谈主聚积过来、诱骗更多搭客到访，便是第一步的告捷。在此基础上，再合手续优化业态布局、矫正理财就业，徐徐开释消耗后劲即可。
“文旅+”新场景
对照文旅强省的方针，河南文旅产业还需莳植“含金量”。
数据露馅，2024年，河南全省文化和旅游及有关产业罢了税收737.6亿元，推算年度文化和旅游产业增多值占全省GDP的8.87%。这一得益，距离文旅强省设立决策中10%的方针仍有差距。
弥合缺口的关节，在于冲破文旅产业的价值范围。
“文化IP不仅是诱骗流量的中枢牌号，更是合手续创造价值的生态内核，亦然买卖变现的根基。”杨彦锋暗意，河南补上这一差距，中枢在于用好文化IP，开释“文旅+”产业后劲。
洛阳洛邑古城的汉服妆造体验，开封爽快上河园的活字印刷非遗试验……已往一年来，河南通过场景化构建，让搭客从“旁不雅者”转念为“文化传承者”，既印证了河南传统文化新抒发的巨大价值，更以体验式消耗拓宽了IP买卖变现的范围。
在此基础上，要罢了更进一步突破，关节在于引发“文商旅”交融的乘数效应。买卖，是比年河南除文旅外的另一股流量。
“为一家超市，奔赴一座城”，是胖东来非常的文商旅气候。2025年国庆假期，许昌胖东来8天理财搭客450万东谈主次，总销售额达8.2亿元，其客流量远超龙门石窟、云台山等河南驰名5A级景区客流的总数，是名副其实的“不挂牌6A级景区”。
面对这一跨界流量密码，政府层面已趁势布局。许昌市政府早已将胖东来纳入文旅狡计，将其行动特点文旅业态重心培育，在2025年国庆假期时间推出曹魏古城、胖东来等文旅观念。
2025年底，新乡市商务局又针对“以胖东来为主打，打造国度级研学旅游城市”的政协提案作出复兴，谋划“八里沟-胖东来”文旅观念、遐想大学生特种兵徒步环线、通畅高铁站至胖东来纵贯车等一系列配套要领已同步落地，让买卖IP与文旅资源罢了深度绑定。
“从引发搭客旅游动机、影响宗旨地遴荐的角度评估，胖东来已具备旅游宗旨地级别的流量承载才气。”杨彦锋以为，胖东来气候标明，收拢各交叉地带的新业态、新场景，正是文商旅交融的中枢任务。
这一想路也体当今官方狡计中。上述“征求意见稿”明确建议，要激动商文旅交融发展，依托胖东来、蜜雪冰城等原土驰名买卖品牌，打造20个商文旅交融消耗新场景。
喻新安建议天元证券_天元证券官网_股票配资网站查询，河南应依托胖东来、蜜雪冰城等原土买卖品牌流量上风，将甲骨文、宋文化等特点IP与买卖概括体有机交融，以文化为买卖引流赋能，以买卖为文化变现增效，罢了IP文化价值与买卖效益双向莳植。
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